Prozess zum neuen Corporate Design

Mit dem Satz  “Aufbruch zum Ursprung” wollen wir den Weg beschreiben, den wir zusammen gehen wollen: die Stadtverwaltung, Screenday und die Bürger der Stadt. Ein Weg auf der Suche nach dem Leitbild von Bad Dürkheim. 

Dieser ist unterteilt in vier Abschnitte: 1. ANALYSE    2. STRATEGIE    3. KREATION    4. IMPLEMENTIERUNG

Das Corporate Design einer Stadt ist weit mehr als ein Logo, eine schöne Farben und ein tolles Schriftbild. Es ist ein Gedanke, eine Vision. Es ist das Bild der Stadt, gelebt von allen Bürger, im privaten und unternehmerischen Segment. Das Bild der Stadt ist eine Symbiose zwischen den Menschen und der Region, in der wir leben. Bevor wir anfangen ein Logo oder eine Schrift zu entwerfen, müssen wir unsere Identität finden. Ebenfalls die Strukturen dafür schaffen, dass die Identität gelebt und voran getrieben wird, nicht allein vom Stadtmarketing, sondern von jedem einzelnen Bürger der Stadt. Das beste Marketing einer Stadt ist das Marketing, das von den Bürgern selbst ausgeht. Wir müssen die Stärken der Stadt finden, dafür müssen wir tief graben. Eine Stadt ist so unglaublich vielfältig und bunt. Unsere Aufgabe ist es die Facetten zu finden, die wir als Aushängeschild von Bad Dürkheim etablieren wollen.

ES GEHT NICHT UM SLOGANS ODER LOGOS. ES GEHT UM DIE DNA DER STADT.

Was macht Bad Dürkheim einzigartig, nicht austauschbar? Ist es die Saline? Das Dürkheimer Fass? Die kulturellen Highlights, Restaurants oder der Wein? Meist ist das offensichtlich Naheliegende nicht wirklich das, was uns tatsächlich einzigartig macht. Doch die Antwort finden wir bei unseren Bürgern und den Menschen die uns besuchen und Jahr für Jahr aufs Neue Ihren Urlaub hier verbringen. Sie werden von etwas angezogen und genau aus diesem Grund leben die Bürger unserer Stadt hier. Lasst uns aufbrechen das zu finden, was uns einzigartig macht, unsere Stärken in den Vordergrund heben und das Leben in der Stadt noch ein wenig lebenswerter machen. (... eine kreative Reise beginnt.)

SUMMARY "WORAN MÜSSEN WIR ARBEITEN?"

In allen Session zu den Themenfeldern sind immer wieder ähnliche Punkte zur Sprache gekommen. Diese decken sich mit Wünschen und Anregungen der Bürger aus der offenen Bürgerbeteiligung. Unser Ziel ist es, Schwachpunkte im Auge zu behalten und mit Ideen und Maßnahmen in Stärken zu verwandeln.

• NACHHALTIGKEIT: Ob in der Wirtschaft oder in städtischen Prozessen - es fehlt ein durchgehender und nachhaltiger Ansatz.
• QUALITÄT: Unser Ziel ist eine authentische Qualitätssteigerung ohne aufgesetzt zu wirken.
• KOMMUNKATION: Das Thema Kommunikation ist ein breites Feld und geht von der innerstädtischen interne Kommunikation bis zur Kommunikation und Information der Bürger. Maßnahmen wie digitale BarCamps, Online Bürgerbeteiligungen und das Markenbild Projekt sind ein erster Ansatz diesen Prozess zu verbessern.
• DIGITALISIERUNG: Hier muss in allen Bereichen der Stadtverwaltung, Bildung und an Angeboten für Bürger zielführend und effizient gearbeitet werden.
• WARNEHMUNG: Ein Großteil der Dürkheimer stellen Ihr Licht unter den Scheffel. Wir müssen unsere Stärken und Einzigartigkeit wiederfinden und damit werben. Bei der Wahrnehmung von Außen werden viele Dinge, die bereits vorhanden sind, nicht wirklich gesehen.

SUMMARY "WAS ZEICHNET BAD DÜRKHEIM AUS?"

SUMMARY "Mit was könnte sich Bad Dürkheim abheben?"

In der zweiten Phase haben wir folgende Punkte herausgearbeitet, mit denen sich Bad Dürkheim ein Alleinstellungsmerkmal erarbeiten könnte. Von Außen (Menschen außerhalb Bad Dürkheims) gesehen liegt die Wahrnehmung eindeutig auf dem Wurstmarkt und den Festen, während die anderen Punkte nur wenig oder fast gar nicht mehr wahrgenommen werden.

Zwei Bereiche wurden als DIE Alleinstellungsmerkmale erarbeitet: Pfalz und GESUNDHEIT.

Das Leitbild: was macht Bad Dürkheim aus?

In mehreren Beteiligungsrunden und einem Bürgeraufruf wurden Assoziationen gesammelt, die der Frage „Was macht Bad Dürkheim eigentlich aus?“ auf den Grund gingen. Zwei Bereiche, aus deren Schnittmenge letztendlich der Kern der Identität hervorgeht, kristallisierten sich dabei heraus. Zum einen „Pfalz Pur“: Pfälzer Wald, Weinbau, Weinfeste, pfälzische Historie, aber auch die Herzlichkeit der Pfälzer:innen. Zum anderen die „Kurstadt 4.0“, dort wo sich das traditionelle Solebad, die (womöglich angestaubt klingende) alte Kurstadt als „Quelle der Freude“ mit modernen ganzheitlichen Trends der Gesundheitsprävention wie Achtsamkeit und mindfulness verbindet.